El feed como escaparate: retícula, color y voz operando juntos para construir reconocimiento diario.
OBJETIVO
Convertir el perfil en la puerta de entrada al ecosistema: que el feed comunique nivel, método y comunidad antes de leer un solo texto.
PROBLEMA QUE RESUELVE
El contenido anterior mezclaba promociones, fotos de producto y avisos sin criterio. Sin retícula ni jerarquía, el perfil no construía marca ni sostenía el precio.
CUÁNDO USARLO
- Publicación diaria del perfil oficial @gocycling.
- Campañas de lanzamiento y cobertura de rodadas y competencias.
- Destacadas permanentes: Bikes, Workshop, Epic Rides, Performance, Community.
- Base del lenguaje para las cuentas futuras de submarca y Go Social.
DECISIONES ESTRATÉGICAS
Ritmo de nueve
Cada bloque de nueve publicaciones alterna fotografía de ruta, detalle de producto y pieza tipográfica. La retícula se diseña, no se acumula.
Oscuro como firma
El feed vive en negro. En un scroll dominado por fondos claros, la oscuridad es el elemento diferenciador más barato y más consistente.
Texto que rinde, no que vende
'No es suerte. Es decisión. Es preparación.' El copy activa transformación y disciplina; el producto aparece como consecuencia.
Bio que ordena el ecosistema
'Store · Workshop · Performance' repite el descriptor de la fachada: el mismo mensaje en físico y digital construye reconocimiento acumulado.
ARQUITECTURA Y DRIVERS
SUBMARCAS QUE INTERVIENEN
Paraguas como cuenta principal. Las submarcas se identifican por acento cromático y por destacada, no por logotipos superpuestos en cada foto.
ARQUETIPOS
Explorador (Go Wild) y Héroe (Go Epic) en la fotografía; Sabio (Go Lab) en el contenido técnico.
DRIVERS SUBCONSCIENTES
- Estilo de vida — la ruta, la luz y el paisaje antes que el catálogo.
- Transformación — cada pieza sugiere un antes y un después.
- Pertenencia — rostros y grupos reales de la comunidad, no stock genérico.
SISTEMA VISUAL APLICADO
| ELEMENTO | REGLA APLICADA |
|---|---|
| Fondo | Negro #050506 en piezas gráficas; fotografía con negros profundos y alto contraste. |
| Color | Lima solo como acento tipográfico o firma. Máximo un elemento lima por pieza. |
| Tipografía | Wordmark en titulares cortos en mayúsculas; sans del sistema en cuerpo. |
| Retícula | 1080×1350 px vertical. Márgenes de 80 px y un solo foco visual por pieza. |
| Isotipo | Firma inferior a 64 px de alto. Nunca marca de agua centrada. |
| Fotografía | Luz lateral o contraluz, saturación baja, sin filtros de color ajenos a la paleta. |
BUENAS PRÁCTICAS Y ERRORES A EVITAR
SÍ
- Un solo mensaje por publicación.
- Mantener continuidad tonal entre fotos vecinas de la retícula.
- Usar #BeGo como firma de comunidad, no como relleno de hashtags.
- Responder comentarios con la voz de la marca definida en el sistema verbal.
NO
- Publicar flyers con precios y texto denso en el feed principal.
- Mezclar fondos blancos que rompen la continuidad del bloque.
- Saturar el color hasta salir de la paleta del sistema.
- Superponer varios logotipos de submarca sobre una misma imagen.
RECOMENDACIONES DE IMPLEMENTACIÓN
- 01
Planeación
Programar por bloques de nueve piezas y revisar la retícula completa antes de publicar.
- 02
Producción
Exportar a 1080×1350 px, sRGB, con el texto dentro del área segura de recorte de la retícula.
- 03
Destacadas
Portadas con isotipo lima sobre negro, una por pilar del ecosistema.
- 04
Medición
Revisar guardados y visitas al perfil como indicador de reconocimiento, no solo likes.