Nueva Imagen
La pieza que anuncia la evolución de la marca y presenta el ecosistema completo en una sola lectura.
OBJETIVO
Comunicar en un solo impacto que Go Cycling evolucionó: misma pasión, nueva estructura. La pieza traduce el rebranding a un mensaje que cualquier rider entiende en menos de cinco segundos.
PROBLEMA QUE RESUELVE
Un cambio de identidad sin narrativa se lee como capricho estético y erosiona la confianza construida. El flyer resuelve la fricción del 'por qué cambiaron' anticipando la pregunta: nombra la continuidad antes que la novedad.
CUÁNDO USARLO
- Lanzamiento oficial del rebranding en tienda, taller y redes.
- Punto de venta: mostrador, vitrina y bolsa de entrega durante las primeras 8 semanas.
- Onboarding de nuevos riders, patrocinadores y proveedores.
- Kit de prensa y presentaciones a aliados institucionales.
DECISIONES ESTRATÉGICAS
Continuidad antes que ruptura
El titular 'Misma pasión, nuevo impulso' protege el capital de marca acumulado. Primero se reconoce lo que no cambia; solo entonces se presenta lo nuevo.
El isotipo como territorio
El Giro Infinito se amplía fuera de caja y se convierte en textura de fondo. La marca deja de ser un sello aplicado y pasa a ser el espacio donde ocurre todo.
Cuatro razones, no una lista
Imagen, pasión, innovación y experiencia cubren los cuatro frenos de compra detectados en el diagnóstico: percepción, confianza, capacidad técnica y trato.
Cierre con destino
La pieza termina en gocycling.mx: cada impacto impreso empuja tráfico medible al ecosistema digital.
ARQUITECTURA Y DRIVERS
SUBMARCAS QUE INTERVIENEN
Marca paraguas Go Cycling. Las submarcas no firman aquí: esta pieza construye el techo bajo el que después se ordenan.
ARQUETIPOS
Gobernante con voz de Compañero. Autoridad que agradece, no autoridad que anuncia.
DRIVERS SUBCONSCIENTES
- Pertenencia — 'gracias por ser parte de esta comunidad' convierte el cambio en algo compartido.
- Status — el negro pleno y el lima saturado leen premium antes de leer el texto.
- Transformación — 'evolucionamos para seguir llevándote más lejos' promete progreso, no novedad.
SISTEMA VISUAL APLICADO
| ELEMENTO | REGLA APLICADA |
|---|---|
| Fondo | Negro maestro #050506. Nunca degradados de color sobre el titular. |
| Acento | Lima institucional #c6f24e, solo en una palabra del titular y en los íconos. |
| Tipografía | Wordmark para titulares, sans geométrica en mayúsculas para eyebrow y CTA. |
| Retícula | Cuatro bandas horizontales: titular, logotipo, razones, cierre. Sin mezclar jerarquías. |
| Isotipo | Como textura al 8–12% de opacidad o en corte de gran escala. Nunca repetido dos veces al mismo tamaño. |
| Área de protección | Altura del isotipo (X) libre alrededor del logotipo. |
PIEZAS DEL ENTREGABLE
BUENAS PRÁCTICAS Y ERRORES A EVITAR
SÍ
- Mantener el titular en dos líneas máximo.
- Conservar la proporción isotipo–logotipo del sistema.
- Usar el lima solo como acento, nunca como fondo del texto largo.
- Verificar legibilidad del CTA a 20 cm de distancia impreso.
NO
- Agregar un segundo color de acento ajeno a la paleta.
- Colocar logotipos de submarcas junto al logotipo paraguas.
- Rellenar el espacio negativo con más texto o promociones.
- Reescalar el isotipo de fondo hasta que compita con el titular.
RECOMENDACIONES DE IMPLEMENTACIÓN
- 01
Impresión
Couché mate 250 g, tamaño carta o 11×17. Negro en cuatricromía enriquecida para evitar lavado.
- 02
Digital
Exportar 1080×1620 px para feed y 1080×1920 px para stories, con el CTA dentro del área segura.
- 03
Distribución
Impreso en punto de venta y eventos; digital en el pin de perfil y en el primer correo del lanzamiento.
- 04
Vigencia
Campaña de lanzamiento. Después se archiva: no debe convivir con la comunicación de temporada.