Fachada
El primer punto de contacto físico: jerarquía, visibilidad y lectura desde el vehículo en movimiento.
OBJETIVO
Convertir el local en un signo urbano reconocible: que un conductor a 50 km/h identifique la marca y entienda qué se ofrece dentro.
PROBLEMA QUE RESUELVE
La ubicación competía visualmente con comercios de alto ruido gráfico. Sin jerarquía, la fachada no comunicaba categoría ni nivel de servicio.
CUÁNDO USARLO
- Rótulo principal del Premium Cycling Center.
- Señalética secundaria de accesos, taller y estacionamiento.
- Nuevas plazas y puntos de expansión del ecosistema.
- Activaciones temporales y stands de eventos.
DECISIONES ESTRATÉGICAS
Caja negra como aislante
El fondo negro pleno recorta la marca del ruido del entorno. En una calle saturada, el vacío es la estrategia de contraste.
Dos niveles de lectura
Primer nivel: logotipo + descriptor de categoría, legible en movimiento. Segundo nivel: submarcas, legibles al detenerse o entrar.
El descriptor educa
'Store · Workshop · Performance' resuelve en tres palabras la confusión de qué es Go Cycling hoy: ya no solo una tienda.
Submarcas ordenadas, no compitiendo
Los lockups horizontales con isotipo tintado muestran el ecosistema sin restarle peso al logotipo paraguas.
ARQUITECTURA Y DRIVERS
SUBMARCAS QUE INTERVIENEN
Paraguas dominante. Lab, Epic, Wild y Black aparecen en tamaño uniforme y en un solo renglón; ninguna puede superar el 30% del alto del logotipo principal.
ARQUETIPOS
Gobernante: orden, jerarquía y control del espacio.
DRIVERS SUBCONSCIENTES
- Status — la fachada premium eleva la expectativa antes de entrar.
- Tiempo — el descriptor evita la pregunta '¿aquí hacen servicio?'.
- Pertenencia — ver las cuatro submarcas juntas comunica un ecosistema al que se puede pertenecer.
SISTEMA VISUAL APLICADO
| ELEMENTO | REGLA APLICADA |
|---|---|
| Fondo | Negro mate sin brillo para evitar reflejo solar directo. |
| Logotipo | Isotipo lima + wordmark blanco. Altura mínima de isotipo: 40 cm. |
| Descriptor | Mayúsculas con tracking amplio, blanco, máximo tres palabras separadas por punto medio. |
| Banda de submarcas | Isotipo tintado con el color de cada submarca + wordmark blanco, altura uniforme. |
| Área de protección | Una altura de isotipo (X) libre en los cuatro lados de cada caja. |
| Iluminación | Luz fría 4000 K rasante. Nunca neón de color sobre el lima. |
PIEZAS DEL ENTREGABLE
BUENAS PRÁCTICAS Y ERRORES A EVITAR
SÍ
- Mantener el negro pleno como respiro frente al entorno.
- Conservar la misma altura para los cuatro lockups de submarca.
- Revisar la limpieza y el estado del rótulo cada trimestre.
- Documentar medidas finales en la ficha técnica del punto de venta.
NO
- Agregar teléfonos, promociones o marcas de proveedor en la caja principal.
- Usar la banda cromática y los lockups tintados al mismo tiempo.
- Colocar el logotipo sobre fondos claros del inmueble sin la caja negra.
- Iluminar con luz cálida: desatura el lima y lo vuelve mostaza.
RECOMENDACIONES DE IMPLEMENTACIÓN
- 01
Medición
Definir alturas según distancia de lectura: 1 cm de letra por cada metro de distancia.
- 02
Materiales
Acrílico recortado sobre placa negra o vinil de corte sobre lámina; evitar impresión completa que decolora.
- 03
Nocturno
Validar contraste con iluminación encendida y apagada antes de aprobar la instalación.
- 04
Expansión
El mismo sistema se replica en nuevas plazas cambiando solo el descriptor local.